التصنيفات
ترجمات

داخل ذهن العميل

140127.mindofconsumer

* المدير العام: “لا أرى العلامة التجارية “لنكهة المخلل” الخاص بنا في أي مكان”.

* مدير التسويق: “أمر لا يصدق، هذه من “الموالين للعلامة التجارية”.

من الشائع لدى المسوقين أن يبالغوا في توقع أهمية علاماتهم التجارية في حياة المستهلكين.

التصنيفات
المقال

حتى لا يصبح ما نتعلمه حبراً على ورق

Picture11

 

كاتب المقال: أ. د. صالح بن سليمان الرشيد

عميد كلية الدراسات التطبيقية وخدمة المجتمع.. جامعة الدمام

 

“الآن عليك أن تنسى ما تعلمته في الجامعة”

ربما تكون هذه الجملة هي أول وأكبر مشكلة نفسية تواجه خريج الجامعة في يوم مولده كموظف، هذه الجملة المكونة من كلمات بسيطة ولكنها تختزل في طياتها مأساة إنسانية ومجتمعية بكل ما تحمله الكلمة من معنى، فمن يردد هذه العبارة على مسامع الآخرين في مؤسسة أو شركة أو جهة لا يدرك أنه كمن يمسك بمطرقة من حديد ويهوي بها على رؤوس الآخرين، أو كمن يطفئ شموع الأمل والتفاؤل في قلوبهم، فكيف لإنسان قضى سنوات عديدة في تحصيل العلم يبذل فيها الغالي والرخيص ومن ورائه أب وأم تحملا الكثير من المشقة والعناء حتى يستكمل هذا الابن تعليمه، ثم يفاجأ مع أول خطوة في حياته العملية بأن ما تعلمه مجرد حبر على ورق، وأن عليه أن يبدأ من جديد ومن أول السطر. من المتسبب الحقيقي في تلك المأساة؟

التصنيفات
انفوجرافيك

كيف تبني علامة تجارية مهيبة

كيف تبني علانة تجارية

يدور الكثير حول العلامة التجاربة، ولكن الصور الراسخة قليلة في عالم الأعمال. بعض العلامات أصبحت دلالة على التفرد برغم وجود المنافسة، فتايد مثلاً تعد رمزاً لمسحوق الغسيل، وسيريلاك لطعام الأطفال، وتويوتا للقوة والمغامرة، وغيرها من العلامات.

كيف تبني علامة تجارية مهيبة؟ مقال نشرتها مجلة “آراجيك“، نقلاً عن “y2d“، وأحببنا مشاركته للفائدة.. تابعوا معنا